alexandra appelqvist handboken för singlar på gränsen till nervsammanbrott

Författarintervju: ambitiös marknadsföring som lyfte egenutgivningen

Alexandra Appelqvist debuterade förra julen med “Handboken för singlar på gränsen till nervsammanbrott”. Precis som för de flesta blev hennes manus först refuserat, dock med värdefull feedback från förläggaren. Istället för att testa igen bestämde hon sig för att ge ut själv. Hon anlitade lektörstjänsten Spyglass Text och förvandlade bokkonceptet från anekdotsamling till roman.

Nu är boken publicerad – hur gick lanseringen?
”Lanseringen gick bra och veckan efter låg jag plötsligt på Bokustoppen, vilket kändes helt ofattbart och fantastiskt kul. I princip all min marknadsföring var det man kallar “word of mouth”, att jag och andra hjälpsamma personer via Instagram och Facebook förmedlade att boken nu fanns tillgänglig. Såklart med köplänk! Så där ser man vilka möjligheter sociala medier erbjuder – dessutom helt gratis!”

Där ser man vilka möjligheter sociala medier erbjuder – dessutom helt gratis!

”Några veckor senare erbjöds jag bokkontrakt av Månpocket och kort därefter ljudbokskontrakt med Word Audio Publishing. Det är extremt kul och lärorikt att ha upplevt en boklansering både som egenutgivare och via två olika förlag. Det bästa av två världar.”

Hur tänkte du när du skulle marknadsföra din bok?
”Direkt när jag hade bestämt mig för egenutgivning blev marknadsföringen ett parallellt projekt. Eftersom jag kom från adtechbolaget BannerFlow hade jag med mig deras startup-filosofi att inte bara sikta högt, utan högre. Hela bokprojektet såg jag faktiskt som att bygga en startup på så sätt att grunden är att skapa en grym produkt (i mitt fall skriva en bra bok!). Sedan etablera varumärke, bygga relationer och slutligen ta en marknadsandel 🙂 Först därefter förväntade jag mig att projektet skulle betala sig rent ekonomiskt.

Många egenutgivare blir väldigt fokuserade på att snabbt få tillbaka det de har investerat. Jag valde att se den delen extremt långsiktigt och skrapade ihop en peng för att bara kunna lägga på mitt bokprojekt. Inget är rätt eller fel, men jag tycker att man ska fundera igenom de delarna och prioritera vad som är viktigt för att nå sitt mål. Samt tydliggöra exakt vilket detta mål är.”

Hur har sociala medier spelat roll i marknadsföringen av din bok?
”Sociala medier skulle jag säga har spelat all roll. Som egenutgivare har du troligen inte råd att betala för exempelvis en kampanj på en buss. Dessutom tittar 98% av busspassagerarna ändå ner i sina smartphones. Så var vill du vara då?”

Dessutom tittar 98% av busspassagerarna ändå ner i sina smartphones. Så vart vill du vara då?

”Det finns på Instagram små kluster bestående av författare som nyligen debuterat eller släppt några böcker, de som skriver, de med författardrömmar som vill börja skriva, renodlade bokkonton (vissa även med blogg) och lite förlagsfolk som ger en peppande och välkomnande känsla.

Före utgivningen skapade en lista över vilka personer jag ville erbjuda recensionsexemplar, vars konton jag gillade. På omslaget av Månpocketutgåvan ville jag ha in så många blurbar som möjligt från dem, då de faktiskt varit delaktiga i att det gått så bra med boken. Nätverken som bildas i sociala medier och att kunna komma nära läsare och följare är fantastiskt.”

Vilka kanaler har du valt att satsa på?
”Absolut allra mest Instagram, dels via mitt privata konto @appelalex och sedan skapade jag ett nytt lite mer bokrelaterat @dedicated.to.my.stories. Jag har en författarsida på Facebook där jag lägger ut större händelser. Milstolpar som bokkontrakt, lanseringar och liknande har jag delat på Linkedin som har extremt bra spridning. Jag går mycket på magkänsla, vad jag tror funkar var, när och hur.”

alexandra appelqvist handboken för singlar på gränsen till nervsammanbrott
Alexandra jobbar flitigt med sina sociala medier och delar med sig av sin vardag och sina framgångar.

”Såklart beror allt på vad man har för följare, vänner och kontakter. I dagsläget har jag valt att inte köra sponsrade inlägg, men det är förstås en variant att enkelt kunna nå fler för bara några hundralappar.”

Gjorde du någon plan eller strategi för marknadsföringen av din bok?
”Jag gjorde två detaljerade planer, en som gällde innan utgivning och en som gällde efter. Jag hade till och med en plan för datum och budskap i mina fem första inlägg på @dedicated.to.my.stories, haha! Men i slutändan ändrade jag rätt mycket och det blev mer spontant. Jag säger alltid att jag är ytterst strategisk men med en väldig massa magkänsla!”

Vilka är dina bästa tips till aspirerande författare som vill nå ut med sin bok?
”Om det finns aspirerande författare som överväger att bli egenutgivare så är mitt råd utan tvekan – gör det! Om du tror på ditt manus tillräckligt mycket för att skicka det till ett bokförlag så bör den tron hålla lika bra för en egenutgivning, eller hur? Du kommer att lära dig massor och ha jätteroligt längs vägen.”

Det är absolut inte säkert att ett litet förlag har mer möjligheter än vad du själv har när det gäller marknadsföring och PR.

”Det finns många fördelar med att styra allt själv, till exempel att få välja när man vill lägga sin utgivning (för min del var julen 2016 viktig för att tajma julshoppingen). Det är absolut inte säkert att ett litet förlag har mycket mer möjligheter än vad du själv har när det gäller marknadsföring och PR. Och på ett större förlag finns det troligen ett gäng större författarnamn som med all säkerhet kommer att prioriteras. Vi författare är kreativa och påhittiga. Låt inte denna outgrundliga fantasi ta slut bara för att boken du skrivit är det, utan fram med roliga idéer till din marknadsföring!

Som debutant ser jag stora fördelar med att självpublicera då det är extra viktigt att få känna känslan av att ha räckt hela vägen med sitt nyfödda lilla alster. Ta makten!”

Hur kommer du jobba med din bok framöver?
”Nu har jag turen att ha fått två härliga förlag – Månpocket och Word Audio Publishing. Men för mig skulle det kännas onaturligt att bli passiv nu. Så jag fortsätter ungefär som innan eftersom jag tycker att det är roligt. Något jag ser fram emot är Bokmässan då jag kommer att ha två dagar ihop med Månpocket och en chans att få prata både med läsare och potentiella läsare. Det ska bli riktigt kul!”


Vill du bli fortsatt inspirerad av Alexandra och hennes bok kan du spana in hennes spotifylista ”Handboken för singlar på gränsen till nervsammanbrott” eller läs mer här om hur du kan använda dig av musik i ditt skrivande.

Maja Lind

Maja Lind

Digital marknadsförare på Type & Tell tillika retoriker som älskar deckare, poddar om brott och straff och franska bulldogs.